Lấy cảm hứng từ tình yêu Sài Gòn, đôi bạn ngành thiết kế đồ họa An Nguyễn và Học Nguyễn đã thực hiện dự án truyền thông bao gồm một loạt thiết kế nhận diện thương hiệu cho hệ thống Đường sắt đô thị TP. HCM (HCMC Metro), khắc họa tính cách của thành phố qua sự giao hòa của dòng chảy giao thông và những nét đẹp hiện hữu trong nhịp sống hàng ngày.
Được khởi công từ năm 2012 với tổng kinh phí đầu tư xấp xỉ 50.000 tỷ VND, có thể nói hệ thống Metro là công trình được các cư dân Sài Thành kỳ vọng chiêm ngưỡng và trực tiếp trải nghiệm nhất. Bởi không chỉ là một phương tiện giao thông công cộng mới, Metro đánh dấu bước chuyển mình của thành phố trong việc phát triển giao thông vận tải cũng như tài chính kinh tế.
Hiểu được ý nghĩa to lớn này, hai sinh viên ngành thiết kế đồ họa tại Đại học Hoa Sen, An Nguyễn và Học Nguyễn, đã chọn Metro làm nội dung chủ đạo cho đồ án tốt nghiệp của mình. Mang tên gọi "Mê Trô Mê Phố," dự án đã kết hợp các ảnh minh họa, ảnh động, áp phích và những thiết kế khác để mô phỏng một chiến dịch nhận diện thương hiệu cho hệ thống tàu điện trong tương lai.
Qua trao đổi với Saigoneer, An và Học đã có những chia sẻ về động lực theo đuổi “chuyến tàu” Mê Trô:
“Tụi mình nghĩ hình ảnh đoàn tàu sẽ gắn liền với văn hóa, lịch sử, con người thành phố trong tương lai, nên việc sử dụng hình tượng này sẽ một phần nào đó giúp mọi người làm quen được với sự hiện diện của chiếc tàu điện. [....] Hành trình xây dựng Metro cũng đã tốn nhiều công sức của tập thể cả nghìn người trong gần một thập kỷ qua, nên mục tiêu của tụi mình là tạo ra một dự án đủ tốt để xứng tầm với những cố gắng và kỳ vọng ấy.”
Để tạo ra một "Mê Trô Mê Phố" hoàn chỉnh, hai tác giả đã nghiên cứu về cách những quốc gia như Thái Lan, Singapore, Nhật thực hiện những chiến dịch quảng bá và truyền thông cho Metro nước mình. Tiếp theo, qua sự giúp đỡ của cô Trần Thị Nhật Trâm, giảng viên hướng dẫn của An và Học, nhóm đã có cơ hội làm việc trực tiếp với Ban Quản lý Đường sắt Đô thị TP. HCM để thực địa công trình trước khi ra mắt.
"Với tụi mình, Metro không chỉ là một phương tiện để di chuyển, nó còn là thông điệp gián tiếp về văn hóa và truyền thống của một thành phố, rộng hơn là một quốc gia. Vì thế, tụi mình muốn thông qua HCMC Metro giới thiệu về những nét đẹp xưa cũ và những giá trị văn hóa của Sài Gòn đến với mọi người," Học Nguyễn nói.
“Ban quản lý đã tạo rất nhiều điều kiện để nhóm có thể sáng tạo hết mức. Tụi mình được cung cấp rất nhiều thông tin, tài liệu nội bộ, tham gia các buổi chuyên đề, đồng thời có cơ hội tham quan chi tiết ga Nhà hát Thành phố, trạm bảo dưỡng tại quận 9,... nên phần nào cũng đã khái quát chung được những gì quan trọng nhất mà tụi mình muốn thể hiện trong dự án.”
Bộ đôi cũng chia sẻ quyết định chọn cái tên "Mê Trô" là có chủ đích, không chỉ bởi đây là phiên bản Việt hóa và gần gũi hơn so với từ tiếng anh “Metro,” mà chữ “mê” còn gợi lên cảm giác yêu thích mạnh mẽ cho người nghe, hướng tình cảm của họ đến những toa tàu sắp lăn bánh.
Bên cạnh những những kiến trúc biểu trưng như chợ Bến Thành, Nhà hát Thành phố, các tác giả cũng đã cài cắm những chi tiết nhỏ, đáng yêu đã tạo nên một Sài Gòn đặc biệt trong lòng mình. Với Học, đó là những đóa hoa nguyệt quới được anh cho đóng vai “cameo” trong poster Mê Hương.
“Đó là một loại hoa nhỏ được trồng khá nhiều dọc trên các tuyến đường. Khi đi bộ dưới những hàng hoa, bạn sẽ cảm nhận được một mùi hương thoang thoảng kết hợp giữa nhài và cam, mang một nét rất riêng của Sài Gòn. Đây có lẽ là hình ảnh mang tính cá nhân nhiều nhất mà mình mang vào dự án, một phần vì nó gắn liền với tuổi thơ của mình.”
Bộ đôi cho biết thêm điều mà mình yêu thích nhất trong quá trình nghiên cứu là có thể truyền tải các giá trị văn hóa thông qua nhiều hình thức khác nhau. Ngoài ảnh minh họa, nhóm còn thực hiện video clip, motion graphic ứng dụng công nghệ AR, một loại tinh dầu, nhạc hiệu, linh vật, và cả... một bài nhạc rap. Và sau tất cả, hai người bạn cũng mong muốn được vi vu thành phố bằng tàu điện khi chính thức được ra mắt.
"Chắc chắc là mình sẽ đi chuyến Metro số 1 Bến Thành-Suối Tiên rồi," Học nói. Còn riêng với An, anh bạn nghĩ "ai cũng nên thử ghé thăm trạm depot tại quận 9 để xem thử nhiều đoàn tàu cùng một lúc, cách tàu được bảo dưỡng, cũng như cách mà đội ngũ vận hành làm việc để hiểu rõ hơn về quy mô của Metro."
Trong lúc chờ đợi Metro khánh thành, hãy cùng Saigoneer dạo quanh phố phường Sài Gòn bằng chuyến tàu của "Mê Trô Mê Phố" qua những hình ảnh sau đây nhé:
[Ảnh: An Nguyễn và Học Nguyễn/Behance]
