Với thiết kế độc đáo và bắt mắt, bộ nhận diện của thương hiệu cà phê Việt Nam GUTA đã giúp đơn vị thiết kế mang về giải thưởng Dieline danh giá.
Vừa qua, ban tổ chức giải thưởng Dieline Awards đã công bố danh sách những nhà quán quân của năm 2021. Trong số đó, một đại diện của Việt Nam là studio M — N Associates đã vinh dự mang về giải nhất ở hạng mục Beverage Brand Identity System nhờ thiết kế cho chiến dịch tái định vị thương hiệu của nhãn hàng GUTA.
Giải thưởng Dieline Awards được sáng lập năm 2007 nhằm tôn vinh những dự án thiết kế bao bì xuất sắc trên khắp thế giới. Năm nay, giải thưởng đã ghi nhận con số kỷ lục là 1.600 bài dự thi, với các tác phẩm thắng giải đến từ 28 quốc gia trên toàn cầu.
GUTA là sự kết hợp dí dỏm của hai từ “gu” và “chúng ta." Tên của thương hiệu được lấy cảm hứng từ hương vị đậm đà của cà phê truyền thống cũng như cách uống cà phê giản dị của người Việt. Tên gọi đã thể hiện được định vị của nhãn hàng là phục vụ cà phê đường phố — một nét văn hóa rất riêng của Việt Nam.
Đơn vị thiết kế chỉ sử dụng hai màu là vàng tươi và xanh dương cho toàn bộ dự án. Theo M — N, bảng màu này được chọn dựa trên những bức áp phích cổ động của Cơ quan Bảo hiểm Xã hội, là hình ảnh có tần suất phủ sóng dày đặc trên khắp các phố phường Việt Nam. Tương tự như những khẩu hiệu trên ảnh cổ động, những màu sắc thân thuộc được M — N sử dụng như lời khẳng định của thương hiện rằng họ là “người bạn tin cậy của người lao động.”
M — N cũng đã phát triển một font chữ riêng mang tên FONTA cho các nội dung được in lên sản phẩm. Đặc trưng của bộ font những chữ không chân được vẽ bằng nét đậm. Chữ 'A' và 'U' đặc biệt được cách điệu để mô phỏng chiếc ghế nhựa quen thuộc trong văn hóa đường phố Việt Nam. Đây cũng là vị trợ thủ đắc lực của người Việt khi thưởng thức món ăn tại những hàng quán vỉa hè.
Không cần những thiết kế quá cầu kỳ hay phức tạp, chiến dịch tái định vị thương hiệu của GUTA đã thành công lớn nhờ lấy chiếc ghế nhựa giản dị làm biểu tượng. Diện mạo mới của chuỗi cà phê tuy đơn giản nhưng lại có tính nhận diện cao, mang lại cảm giác thân quen cho khách hàng. Sự kết hợp của hai màu sắc tương phản càng giúp các biển hiệu GUTA nổi bật giữa quang cảnh nhộn nhịp của thành phố.
[Ảnh: Trang Behance của M — N Associates]
