Đọc phiên bản Tiếng Anh của bài viết tại Saigoneer.

Giữa thế trận “phố giăng mắc cửi,” “đường quanh bàn cờ” như ở Việt Nam, xe máy chính là phương tiện giao thông tiện lợi nhất để dịch chuyển. Xe máy gắn liền với đời sống của người thành thị từ mọi hoàn cảnh, độ tuổi, và cả phong cách ăn mặc, từ các chị Ninja lead trùm kín từ đầu tới chân, đến các người mẫu trong bộ sưu tập mới nhất của thương hiệu thời trang Pháp — Lemaire.

Trong bộ sưu tập Xuân/Hè 2024 của mình, nhãn hàng Pháp sáng lập bởi Christophe Lemaire và Sarah-Linh Tran đã cho ra mắt chiến dịch sáng tạo biến đường phố Việt Nam thành sàn catwalk, với các bộ trang phục được người mẫu trình diễn khi đang điều khiển xe máy lượn quanh Sài Gòn và Hà Nội.

Được chụp bởi nhiếp ảnh gia Osma Harvilahti, chiến dịch hướng đến việc truyền tải tính nghệ thuật và thực tiễn của bộ sưu tập, thể hiện triết lý của thương hiệu trong việc thiết kế các trang phục tinh giản và phù hợp với điều kiện thời tiết.

Theo Vogue, các nhà thiết kế được truyền cảm hứng trong một chuyến thăm Việt Nam để tìm kiếm mối liên hệ giữa phục trang và cách ta du ngoạn. “Chúng tôi muốn tạo ra những thiết kế thực tế. Cũng như mọi người, chúng tôi cũng đang phải trải qua những tác động của biến đổi khí hậu, do đó cần nhiều hơn những chất liệu mỏng nhẹ, quần áo thoáng mát, các phụ kiện bảo hộ — và chúng tôi cố gắng kết hợp những yếu tố thiết thực này vào các sản phẩm của mình.”

Việc cần đảm bảo tính tiện lợi và thoải mái trong quá trình di chuyển đã tạo ra những sản phẩm có “chất liệu vải thoáng khí như cotton và lụa; các kiểu dáng linh hoạt và tiện ích, từ áo choàng đến áo gile; các tính năng như dây rút; và tất nhiên, các loại áo khoác chống nước.”

Chiến dịch đầu tiên, chụp vào năm 2023, có tựa đề là “trên yên xe.” Và đúng như tên gọi, chiếc xe máy chính là chủ thể của mỗi khung hình, song song với đó là những phụ kiện “thời trang đường phố” như khẩu trang, găng tay, và váy chống nắng. Các nhà sáng tạo cũng đã thêm thắt một chút yếu tố “đời” bằng cách để một số người mẫu không đội mũ bảo hiểm.

Các hình ảnh từ chiến dịch cũng được trưng bày ở triển lãm « a sense of place, a sense of time, a sense of tune » (tạm dịch: ý niệm về nơi chốn, ý niệm về thời gian, ý niệm về giai điệu) tại cửa hàng flagship của Lemaire tại Paris.

[Ảnh: trang Instagram của @lemaire_official]